Katarina Kudryashova, stilistica, blogerica
Jeste li se ikad zapitali kako postajete parfimer? Znamo za sjajne "nosove" Francuske. Evo samo nekoliko poznatih imena: Jacques Polge razvio je formule za najpopularnije Chanelove mirise (Coco, Allure, Coco Mademoiselle, Chance); Jean-Claude Ellena pokrenuo je liniju parfema u Hermesu (koji su samo Terre d'Hermès i Kelly Calèche, ikone po brendu); Sophie Labbe stvorila je Organzu i Very Irresistible za Givenchy, Boss Woman za Hugo Boss, Jasmin Noir za Bvlgari.
Postoje li "nosovi" u Rusiji? Naravno. Upoznali smo se s tri parfimera i saznali kako su došli do te struke i kako grade posao u našoj zemlji.
Vladislava Kochelaeva, osnivačica i glavna parfimerka Vladislave Parfum, autorica knjige "Utjecaj mirisa na podsvijest" (u pripremi za objavljivanje)
Za Vladislavu Kochelaevu prvi korak prema snu bilo je obrazovanje kemičara. Nakon stjecanja temeljnih znanja, uslijedila je razmjena iskustva s ruskim i francuskim parfimerima, kao i rad u laboratoriju Šeremetjeva na Institutu za organsku kemiju. Zelinskog i u Znanstvenom parku Moskovskog državnog sveučilišta na temu inovacija "Aromadizin". Budući da je pristalica integriranog pristupa, Vladislava radi ne samo na stvaranju formula za baze parfema (to su 100% -tni sastavi arome, koji se zatim razrjeđuju do željene koncentracije parfemske vode ili parfema), već i s inovativnim aroma-olfa kodovima koji utječu na našu podsvijest.
„Kao profesionalni parfimer i biokemičar, zanima me stvaranje parfema„ visokog spektra “koji utječe na osobu i njezinu podsvijest. To nam omogućuje da vlasnika ovog parfema učinimo karizmatičnijim, uspješnijim, privlačnijim kako za sebe, tako i za one oko sebe."
Danas Vladislava radi u nekoliko pravaca. “Imam gotove formule za arome. Parfemi stvoreni prema ovim formulama mogu se kupiti u javnoj domeni. Postoji više od 50 naslova. Koštaju od 100 eura. Vladislava Parfum također stvara individualne formule, uključujući marketing arome i dizajn arome. Trošak izrade pojedinačne formule iznosi od 1.500 rubalja po 1 ml.
Zašto svi ne mogu voljeti isti miris? „Percepcija arome ovisi o našem hormonalnom stanju u ovom trenutku, koje se neprestano mijenja. Sviđa vam se upravo miris koji odražava vašu unutarnju hormonalnu ravnotežu, odnosno energiju. A ovo je jednako individualno i jedinstveno kao na primjer otisci prstiju."
Anna Gurina, parfimerka, osnivačica laboratorija Perfume Project
Anna Agurina, apsolventica Kemijskog fakulteta, dobila je ideju da otvori parfemski laboratorij nakon nekoliko godina rada kao parfimer u Francuskoj u Galimardu, gdje se specijalizirala za stvaranje individualnih parfema i razvoj mirisa za marke. „Francuzi vole stvarati osobne parfeme za posebne prigode - za vjenčanja, obljetnice ili, na primjer, kada u trgovinama ne mogu pronaći odgovarajući miris. Ali u Rusiji ne postoji takva kultura, malo ljudi zna da je to općenito moguće. I shvatio sam da bih mogao postati vodič za svijet osobnih mirisa."
2015. godine Anna se vratila u Moskvu, s iskustvom rada u francuskim tvrtkama i usavršavanja u Institutu za parfumeriju Grasse, te otvorila laboratorij Perfume Project. Danas se zajedno sa svojim timom bavi stvaranjem individualnih mirisa i proizvodnjom parfema pod vlastitom robnom markom Aromamusic, kao i provođenjem treninga u suradnji s Institutom za parfumeriju Grasse (Francuska).
“Stvaranje pojedinačnog parfema u laboratoriju Perfume Project košta 10.000 rubalja (ova usluga koštat će isto u Francuskoj). Kada radim na stvaranju parfema, koristim isključivo francuske sastojke (ima ih 250), a sam postupak miješanja unaprijed odabranih sastojaka traje oko tri i pol sata. Radije napravim dvije verzije mirisa kako bi klijent imao mogućnost izbora. Nakon testa kože, klijent odabere opciju koja mu se sviđa, a ja je reproduciram u količini od 100 ml u koncentraciji parfemske vode. Svaka je formula tajna i reproducirana je u jednoj kopiji. Samo kupac može ponoviti aromu”.
Uz pojedinačna rješenja, postoje gotove opcije: tri mirisa - Amber Jam, Mirrow, Pullover, kao i kolekcija uspomena Memo Box Perfume u formatu putnih setova. To su minijaturni mirisi koji dolaze u kompletu od tri (svaki je samo 15 ml). Ostaje samo odabrati one skladbe koje izazivaju nostalgiju.
Prema Anni, glavna je poteškoća rada parfimera strpljenje: „Da biste stvorili novi miris, trebaju vam najmanje tri mjeseca i više od stotinu pokušaja (ako imate sreće). Motiviranje i rješavanje stvari može biti teško. Stoga ne mogu svi raditi u ovoj profesiji. Učenici moje škole često su uključeni u srodne aktivnosti, poput otvaranja butika parfema, rada u području psihologije ili vinarstva."
Maria Borisova, osnivačica selekcijske izvrsnosti
Priča o našoj trećoj heroini razlikuje se od prethodnih. Maria, školovana za politologa, dugo je radila u uredu francuske tvrtke Louis Vuitton. No, jednom u Belgiji, upoznala je parfimera koji joj je doslovno preokrenuo svijet i nadahnuo potpuno novi eksperiment.
Nisam tražio priliku za osnovno obrazovanje za parfimera i sada sam siguran da je to bilo ispravno. Naš kreativni duet s parfimerom-obrtnikom u Belgiji omogućuje mi da posvetim potrebnu pažnju i vrijeme razvoju brenda u Moskvi. Za mene je svaki naš susret s njim prilika da naučim puno potrebnog i novog u ovom zanatu, što mi pomaže da svoju ideju bolje otkrijem na papiru, da svoju ideju dam u njegove ruke. Na profesionalnom jeziku moj posao naziva se "parfemski kuturije"
Svaki miris ima svoju priču, emocije i iskustva.
Od glavnih poteškoća u izgradnji vlastitog parfemskog posla, Maria navodi dvije glavne: „Ovo je nerazvijenost ruske industrije i nepovjerenje ruske marke među potrošače. Primjerice, staklene boce morali smo potražiti u inozemstvu i naručiti u Austriji, jer ih u Rusiji jednostavno ne proizvode u količinama koje zahtijeva malo poduzeće."
Kolekcija Selection Excellence sada uključuje 35 selektivnih parfema i 6 domaćih mirisa. Marka je u demokratskom segmentu (bočica od 30 ml koštat će oko 3000 rubalja), tako da fokus nije na egzotičnim sastojcima, već na prirodnoj uljnoj bazi, visokoj postojanosti, individualnom zvuku na koži, što je tipično za nišnu parfumeriju. Osim toga, marka radi s pojedinačnim i korporativnim narudžbama. “Jednom su nam se obratili s klasičnom korporativnom narudžbom šampanjca Abrau Durso. Suradnja se toliko svidjela objema stranama da su kao rezultat toga u našu stalnu kolekciju uvrštena dva parfema i miris za kuću "Air of Abrau". Na isti se način dogodio naš zajednički rad s Državnim povijesnim muzejom na parfemu Se, objavljen posebno za izložbu "Zgodni muškarac. Ruski modista sredine 18. - početka 20. stoljeća", a sada surađujemo sa Zaryadye Park."
Planovi su osvajanje regija. Maria neprestano traži partnere u regijama koji bi u svojim gradovima željeli predstaviti proizvode Selection Excellence u formatu franšize ili butika s više robnih marki.
