Nakon niza intervjua s majstorima ljepote i njihovim klijentima, tim agencije Repin Branding došao je do sljedećeg uvida: bez obzira koliko su lijepe žene, one i dalje žele nešto poboljšati u sebi - u njihovom razumijevanju, nema ograničenja za savršenstvo.
U procesu razvoja platforme marke, stratezi agencije polazili su od koncepata trajne ljepote, nekih općeprihvaćenih standarda i standarda ljepote. Tako je rođeno ime marke - Eqviv (nastalo od riječi "ekvivalent"). Davanje imena odražava ideju pomaganja svakoj ženi da pronađe svoj osobni ekvivalent ljepoti, kažu tvorci.
Kada je započeo posao na vizualizaciji, dizajneri su se okrenuli remek-djelima svjetske umjetnosti - prepoznatim simbolima ljepote.
Agencija je sugerirala da bi, ako sve te žene napuste platna, bile i nezadovoljne nečim u sebi: Gioconda nema obrve, djevojka s Vermeerovog platna nema nedovoljno izražen rub trepavica, a djevojka s hermelinom blijeda usne.
Odlučeno je da heroine poznatih slika postanu glavni likovi na ambalaži linije Eqviv. Ilustracije točkastim točkama prikazuju proces nanošenja trajne šminke pomoću igle.
Za boce su razvijena odvojena minimalistička pakiranja i kutije za set. Na svakom pakiranju i bočici točkicom su označena područja primjene trajne boje: Mona Lisa ima trajni pigment za obrve, djevojka s bisernom naušnicom ima liniju trepavica, djevojka s hermelinom ima usne.
Sastav kreativne grupe:
Brendiranje Repina:
Valeria Repina - kreativna direktorica Alexandra Kholodnaya - strateg brenda Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - umjetnički direktori Anna Kamenkova - dizajner
