Povijest uklanjanja dlaka nedavno je proslavila stotu obljetnicu. 1917. godine McCallov časopis objavio je oglas za Gilletteove britvice Milady Decollete, fotografiju žene obrijane ispod pazuha i apel da se riješi kose kako se ne bi osjećala nelagodno. Dlaku s nogu počeli su uklanjati mnogo kasnije - tijekom Drugog svjetskog rata.
Prema povjesničarki mode Megan Virtanen, zbog nedostatka čarapa, žene su ih morale slikati na noge jodom ili posebnim bojama, pa je glatka koža postala neophodnost. Moda za epilaciju bikini područja pojavila se krajem 1970-ih. Do 2000-ih uklanjanje dlaka postalo je kulturni standard i kriterij za privlačnost. Trebalo je proći još 20 godina da odbijanje postupka prestane biti prosvjedom protiv restriktivnih uvjeta ljepote, a želja za glatkom kožom ili zadržavanjem dlaka na tijelu postupno je postala jednaka kulturna norma.
Danas je lasersko uklanjanje dlaka posebno traženo, a profesionalci će vam pomoći otvoriti vaš studio -
Duge i jednorozi - pokret društvenih medija za prirodnost
2014. godine na Weibu, kineskom ekvivalentu Twittera, djevojke su objavile tisuće slika na kojima su prikazane "prirodne" pazuhe pod motom "Djevojke ne uklanjaju dlake". Na ovaj su način kineske žene osporavale društvene norme i poticale žene da se ponose svojim tijelom.
U ljeto iste godine Klub dlakavih nogu na Tumblru pozvao je djevojke da objave fotografije neobrijanih nogu kako bi se nosile s neugodnošću i shvatile da možete biti atraktivne bez salonskih postupaka.
U siječnju ove godine na globalnim društvenim mrežama pokrenuta je kampanja #Januhairy (igra riječi na engleskom jeziku koja naziv mjeseca "siječanj" - siječanj pretvara u hashtag kampanje: "dlakavi siječanj"). Cilj mu je pomoći ženama koje se ne žele uklanjati dlake da počnu slobodno pokazivati svoj izgled. Kampanjci su objavili fotografije na kojima se vidi odrasla kosa ili raznobojni pazuhi. Od siječnja je pod hashtagom #Januhairy objavljeno 7000 postova.
Jedan od najpopularnijih trendova postalo je bojanje duge. Dobio je naziv Jednorog pazuha - "jednorog pazuha". Autor ideje je blogerica Official Rainbow Girl. Djevojčica je 2016. godine na YouTubeu objavila video na kojem kosu u pazuhu boji u dugine boje. Video je prikupio gotovo 670 tisuća pregleda i više od 5,5 tisuća komentara. A 2014. godine stilistica sa sjedištem u Seattlu Roxy Jane Hunt predložila je jedinstvenu shemu boja za kosu na glavi i pazuhu.
Ukloniti ili ne dodirnuti - žene biraju
To je filozofija Billiesa, nove usluge pretplate u New Yorku koja prodaje "ženske britvice". Predstavnici billyja napominju da svaka žena ima pravo izbora hoće li ukloniti dlake na tijelu ili će ostati prirodna. Tvrtka je na tržište izašla 2017. godine s neobičnim promotivnim videozapisima: po prvi puta modeli ne klize britvom po savršeno glatkoj koži u okviru, već demonstriraju dlakave noge i pravo brijanje. Ovog ljeta Billiejeve reklame o "spremnosti za plažu", gdje su se modeli pojavili s neepiliranim pazuhom i bikini dijelom, postale su povod za raspravu u medijima.
Poznati brendovi također su podržali prirodnost u posljednjih nekoliko godina.
U listopadu 2017. švedska manekenka, fotografkinja i umjetnica Arvida Byström, koja je aktivna zagovornica nema brijanja, glumila je u oglasu za adidasovu kolekciju Superstar za jesen / zimu. Cilj kampanje bio je promijeniti standarde atraktivnosti i pokazati koji bi mogli biti ideali ljepote budućnosti.
Video je izazvao kontroverzne reakcije adidasovih obožavatelja i velik broj negativnih komentara. Kao odgovor, Byström je na svom Instagramu napisala da svatko ima pravo na individualno životno iskustvo.
Dva mjeseca kasnije, Gigi Hadid snimila je video za adventski kalendar magazina Love, gdje se pojavila u sportskom vrhu marke Gigi x Tommi, koju manekenka proizvodi zajedno s Tommi Hilfiger. U videu Hadid demonstrira nekoliko tehnika odbojke i boksa. I - bez uklanjanja dlaka.
U travnju 2019. Nike je objavio oglas za novu kolekciju odjeće. Na fotografijama kampanje, američka manekenka Annahstasia Enuke pokazala je prirodne pazuhe na snimci.
Pokazalo se da se situacija promijenila u dvije godine. Na internetu je mnogo manje negativnih odgovora - korporacija je pohvaljena zbog podrške ženama koje se žele osjećati privlačno na bilo koji način s kojim se osjećaju ugodno.
Prema novinarki The Guardiana Rebecci Tuchus-Dubrow, motiv odbijanja uklanjanja dlaka u suvremenom svijetu izgleda drugačije nego 1970-ih. Prije pola stoljeća, prkosno odbijajući ne samo britvice i pincete, već i lijepo donje rublje, kozmetiku i štikle, žene su se borile protiv standarda ljepote koje nameće društvo. Današnji prirodni obožavatelji često se fino šminkaju, nose ženstvenu odjeću i štikle i drže svoje obrve u obliku. Glavna ideja 2019. godine je osobni izbor i osjećaj ugode. Prema američkoj povjesničarki i spisateljici Hannah Blank, koja se zalaže za ravnopravnost spolova, ne postoji pogrešan način da se ima tijelo. Stoga su u pravu oni koji žele imati glatku kožu i oni koji se vole bez epilacije.
Poznate osobe - za osobni izbor
Julia Roberts već se dugo naziva pionirkom pokreta bez epilacije. Na premijeri Notting Hilla 1999. zvijezda je fotografirana dok je podigla ruku u znak pozdrava, otkrivajući svoje neobrijano pazuho. Međutim, ovaj slučaj nije imao nikakve veze s borbom za prirodnost - 20 godina kasnije, glumica je priznala da je zapravo zaboravila na pazuhe i nije uzela u obzir koliko je rukav haljine bio otvoren.
Poznate osobe danas namjerno podržavaju prirodni pokret. Dakle, Madonna, njezina kći Lourdes Leon, američka glumica i pjevačica Bella Thorne ne oklijevaju pozirati fotografima.
Julia Tsiruleva, RBC
