Polemika oko naslovnice izdanja britanskog Cosmopolitana u veljači s plus-size djevojkama ne jenjava na društvenim mrežama. Uredništvo je fotografije popratilo sloganom Ovo je zdravo. Korisnici su ogorčeni što časopis promiče pretilost, unatoč činjenici da ljudi s prekomjernom tjelesnom težinom riskiraju covid.
Omot u veljači britanskog Cosmopolitana izgleda ovako: nasmijana djevojka veličine plus stoji u joga asani na ružičastoj pozadini. Odjevena je u usku trenirku koja samo naglašava vrlo bujne oblike.
Ukupno je 11 glavnih djevojaka ustrijeljeno za glavni materijal publikacije. To su influenceri, sportaši i aktivisti koji promiču pozitivnost tijela. Časopis objavljuje njihove priče i govori da djevojke vode aktivan životni stil i žive sretan život. No nalet kritika obrušio se na redakciju na društvenim mrežama. Na primjer, citat iz britanskog Twitter segmenta: „Pretilost je drugi vodeći uzrok prerane smrti. Oprostite, ovo nije zdravo. " Evo još jednog citata, već s ruskog kanala Telegram: "Zdravlje sada izgleda ovako".
Žele da budete nezdravi, pretili i neinformirani. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- Gina Bontempo (@FlorioGina)
3. siječnja 2021
Uz to, korisnici su usporedili dvije naslovnice Cosmopolitana - ovu, s plus-size djevojkom, i naslovnicu iz 1992. godine sa supermodelom Claudijom Schiffer. I potpisali su: "Treba nam vremenski stroj." Mnogi ljudi samo pišu da je časopis pretjerao s pozitivnim tjelesnim osjećajima.
Bodypositive sam nastao je 1996. godine pod sloganom "Moje tijelo je moj posao". Osnivači su izjavili da žele pomoći ljudima da se uravnoteženo brinu o sebi i ponašaju se s ljubavlju i humorom. I željeli su reakciju društva na "nemodelne oblike" učiniti adekvatnijom. Ali s vremenom se ideja pokreta transformirala. Pristalice tjelesne pozitivnosti počele su odbijati svaki pokušaj ispravljanja izgleda, a jednostavno brigu o sebi doživljava se kao nešto neprirodno i nametnuto od vanjskog svijeta. I to više nije pozitivno za tijelo, kaže glavni urednik časopisa Maxim Aleksandar Malenkov.
Aleksandar Malenkov, glavni urednik časopisa Maxim „Bodypositive je jedan od dijelova programa za proširivanje norme i udaljavanje od uskog standarda ljepote. I to je sjajno, ljudi su lijepi u svojoj različitosti. Druga stvar je da ovaj koncept norme počiva na zdravlju. A kad više nije zdravo, to prestaje biti norma. Stoga pretilost, prekomjerna tjelesna težina, naravno, nisu pozitivni na tijelu. Neki ljudi brkaju ove pojmove. Samo je punoća predivna, zato slavimo svoju raznolikost, a pritom budimo zdravi. Korisnici su uvijek ogorčeni. Iz nekog su razloga dobili pravo glasa, a sada vjeruju da iz bilo kojeg razloga trebaju biti ogorčeni. To, očito, također već postaje norma, jer bilo koji materijal izaziva nečije ogorčenje, prihvatimo ga već.
Prema mišljenju branitelja iz veljače, urednici časopisa samo su željeli pokazati da žena ove težine može biti sretna. I ne treba je smatrati nezdravom samo zbog prekomjerne težine. Modele veće veličine na sjajnim naslovnicama podržava i Alexander Tsypkin, književnik i tvorac književnog i kazališnog projekta "Neprincipijelna čitanja".
Pisac Aleksandra Tsypkina, tvorac književnog i kazališnog projekta „Neprincipijelna čitanja“„Mislim da je sjajno kad se na naslovnicama pojave modeli veličine plus, sjajno je. Za ogroman broj muškaraca vrlo su atraktivni. Najvažnije je. Čini mi se da postoji čak i određena diskriminacija u činjenici da na naslovnicama časopisa trebaju biti samo mršave djevojke."
Podrška za naslovnicu u veljači razbijena je konkretnim argumentom Svjetske zdravstvene organizacije koja je u listopadu prošle godine objavila još jedno istraživanje o covidu. U njemu se navodi da pretilost (uključujući i mlade ljude) značajno povećava rizik od teških bolesti.
Međutim, za najsjajniji časopis sve to nije važno, urednici su učinili glavno - privukli su pozornost na temu rasprave, kažu marketinški stručnjaci. Cosmopolitan je prošle jeseni već objavio naslovnicu svog najpoznatijeg modela plus-size, Tess Holliday. Tada su se također vodili žestoki sporovi između "masnoće" i "mršavice". Odnosno, oni koji vjeruju da "moramo jesti manje" i oni koji im odgovaraju da "u tankom tijelu nema ljepote". A ovo je vječna tema, kaže Igor Berezin, predsjednik Ceha marketinških stručnjaka, certificirani stručnjak za marketinška istraživanja i analizu tržišta.
Igor Berezin, predsjednik Ceha marketinških stručnjaka, certificirani stručnjak za marketinška istraživanja i analizu tržišta „Kad je nešto dvosmisleno, kad postoje različita mišljenja, val već započinje. Jedna od takvih tema je i tema viška kilograma. Gdje prestaje slatka pretilost, a počinje teška pretilost? Pogledajmo rubenzijske ljepotice, danas bi, vjerojatno, mnogi liječnici rekli da već trebaju ići na kliniku, jer to može imati težak učinak na njihovo zdravlje. Je li moguće dopustiti pretankim modelima da idu na modnu pisti ili ne - inače daju loš primjer djevojkama širom svijeta, prestaju jesti? Svi se koraci poduzimaju radi jednog cilja - povećanja profitabilnosti, prihoda od publikacije. Hype, like i tako dalje - to je cilj bilo kojeg medija, a još više sjajnog časopisa. Uključiti velik broj ljudi - a onda se ova publika može prodati oglašivaču”.
Što se tiče oglašivača: korisnici britanskih društvenih mreža također imaju verziju. Sugerirali su da je McDonald's postao generalni pokrovitelj broja iz veljače.
