Posljednjih godina luksuzni se brendovi ponašaju vrlo neobično - surađuju s masovnim tržištem, nastoje biti "bliži ljudima". Ali iz nekog razloga njihova cijena se ne smanjuje. U nastojanju da postignemo sve najbolje (posebno u njezi kože lica), rado kupujemo limenku chanela ili dior-a vjerujući da djeluje bolje od jeftinijih kolega. Ali je li? Nije baš tako, stoga vas pozivamo da uštedite nekoliko računa i obratite pažnju na jeftinije kolege. Zašto?
Koji su razredi kozmetike?
- Masovna kozmetika - tržište. Kozmetika za bilo kojeg masovnog potrošača, može se kupiti svugdje u redovnim kozmetičkim trgovinama, u trgovačkim centrima ili u supermarketima, kao i od predstavnika mrežnog marketinga. Zauzvrat je masovno tržište podijeljeno prema cjenovnoj politici. A upravo ista luksuzna kozmetika također pripada masovnom tržištu.
- Ljekarnička kozmetika. Takva kozmetika izvorno je bila namijenjena njezi kože dermatoloških bolesnika i prodaje se samo u ljekarnama. Osim njege, ti proizvodi obično imaju i određeni ljekoviti učinak.
- Profesionalna kozmetika. Takva kozmetika sadrži visoku koncentraciju aktivnih tvari, a često se može ubrizgati ultrazvukom, mikrostrujama, drugim fizičkim metodama, kao i injekcijom.
Kao što znate, ogromni koncern L'Oreal, osim istoimene marke, posjeduje luksuzne marke Yves Saint Laurent, Biotherm i profesionalne Kerastase i Redken, ljekarnu Vichy i La Roche Posay, prirodni The Body Shop i, naravno, proračun Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation odgovorna je za Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl.
Estee Lauder posjeduje Bobbi Brown, Clinique, MAC i Organic Aveda. Johnson & Johnson su Neutrogena, Clean & Clear i RoC.
Beiersdorf je odgovoran za dvije nama poznate robne marke potpuno različitih cjenovnih segmenata, Nivea i La Prairie.
To znači da postoji mnogo toga zajedničkog između luksuznih marki i njihove mlađe braće.
Testiranje se odvija u nekim tvornicama, imaju zajedničke sastojke, a ponekad se razlikuju samo po mirisima i pakiranju (posebno proizvođači ruževa griješe na ovaj način).
Luksuznoj kozmetici nedostaju mnoge linije koje su dostupne u nižim cijenama. Primjerice, jeftina korejska marka može nam ponuditi tonik za bilo koji tip kože i s bilo kojim učinkom, dok se luksuzne marke ne mogu pohvaliti takvom raznolikošću.
Neučinkovitost upotrebe
Luksuzne banke često su luksuzniji predmet nego stvarno učinkovita stvar. Mnogi dermatolozi koji su provodili studije i usporedbe različitih marki kozmetike došli su do zaključka da su blagodati luksuzne kozmetike mnogo manje od ljekarničkih kolega.
Pa kako se prebaciti na jeftiniju njegu i prestati kupovati skupe kozmetičke proizvode? Prije svega, morate se riješiti floskule "Skuplje je bolje". Sada tržište kozmetike nudi mnoge jeftine mogućnosti njege, neke od njih čak nadmašuju svoje skupe kolege.
