Žene su pokazale svoj izgled sa i bez šminke i pokrenule novi trend na društvenim mrežama. Videozapise objavljene na TikToku primijetili su novinari The Sun-a.
Novi flash mob naziva se som (pojam koji se koristi za označavanje ljudi koji objavljuju svoje nevjerojatne slike i lažne podatke mreži u svrhu romantičnog poznanstva - Lenta.ru). Djevojke su počele masovno objavljivati video zapise u kojima su prvo lica pokazivale našminkanim i svečanim odjevnim kombinacijama, a potom glumile u kućnoj odjeći bez šminke.
Primjećuje se da je 22-godišnji australski bloger s nadimkom @moldogaa pokrenuo flash mob. U njemu je već sudjelovalo više od 122 tisuće ljudi: korisnici koriste audio zapis s njezinog originalnog video zapisa s riječima: „Upravo sam snimio ovu fotografiju za Snapchat. Ne izgledam tako!"
Ranije u studenom, žene su masovno koristile vazelin za ljepotu i pokrenule trend. Korejski trend, nazvan "šlapanje", uključuje prekrivanje kože debelim slojem spomenutog proizvoda.
