Tijekom dana gledamo stotine reklama, a zatim sastavljamo kozmetičku torbicu slijedeći savjete u ovim videozapisima. Ali kako točno proizvođač stvara sadržaj? Otkrijmo sve tajne snimanja reklama za ukrasne proizvode za uljepšavanje.
Umjetne trepavice u oglasima za maskare
Maskara je nezgodan proizvod za oglašavanje, jednostavno zato što bi trepavice trebale biti glavni junak videa. I, vjerojatno, za vas neće biti tajna da sve marke griješe lažnim ili čak trepavicama iscrtanim kao rezultat instalacije.
Inače, 2007. su na tome pokušali uhvatiti L'Oreal Paris. Njihova reklama tvrdila je da je novi proizvod produljio trepavice za čak 60 posto. No, jedan od gledatelja sumnjao je u autentičnost trepavica Penelope Cruz, koja je glumila u spotu. Izbirljiva djevojka podnijela je žalbu Uredu za oglašavanje u Velikoj Britaniji. Kao rezultat toga, videozapis i poster zabranjeni su za prikazivanje.
No, to nije jedina priča: samo nekoliko mjeseci kasnije, isto se dogodilo i s videom u kojem je sudjelovala Kate Moss. Rimmel je svojim klijentima obećao da će trepavice napraviti čak 70 posto dulje. Publika u videu nije vidjela novi proizvod, već umjetne trepavice.
No, u jesen 2012. L'Oréal Paris odlučio je glumiti detektivske gledatelje i objavio da su trepavice Natalie Portman napravljene gušće i dulje u reklami za novu Dior maskaru uz pomoć uređivača fotografija. Pod pritiskom istog Britanskog ureda za standarde oglašavanja, Dior je priznao da su glumicine trepavice doista ispravljene u Photoshopu, ali uvjeravao je da je obrada minimalna. Međutim, oglas je zabranjen za prikazivanje u Velikoj Britaniji.
Zeleno rumenilo
Prije su spikeri tijekom emitiranja koristili zeleni ruž. To se dogodilo u eri crno-bijelih filmova, kada su filtri "pojeli" svu crvenu boju, od koje su usne TV voditelja djelovale suludo blijedo. Isti trik napravljen je i s rumenilom. Danas su, naravno, kamere sposobne prenijeti čitav niz nijansi ljudskog lica, a još više šminku. Međutim, kako bi se naglasila svježina lica subjekta, zelene sjene ponekad se koriste kao podloga u kadru. Stvar je u tome što se u okviru savršeno prelamaju u prirodnu breskvu u kombinaciji s našom kožom.
Druga je mogućnost dotaknuti lice u pravom smislu riječi uz pomoć umjetničkih boja ili profesionalne šminke. To se posebno često radi u oglašavanju proizvoda za kiparstvo, jer se oni u prvom redu gube u okviru.
Jatak
S idealnim tonom sve je malo lakše - naravno, većina proizvođača u početku odabire modele s dobrom kožom ili kao rezultat uređivanja dodaje lagani efekt zamućenja slici. No Vichy je za tonski video Dermablend izabrao suprotan scenarij. Sjećate li se kako su objavili video s Rickom Genestom zvanim Zombie Boy?
Nakon što su proizvođači Dermablenda odlučili ići još dalje i odveli djevojke s ozbiljnim problemima s kožom lica: aknama i vitiligom. Modeli na kameri govore kako ih problemi s kožom sprječavaju da žive. Štoviše, pred gledateljem isperu svu šminku. Slažete se, ispalo je puno impresivnije nego kod tetovaža.
