Anna Dycheva-Smirnova, izvršna direktorica izložbi Reed, organizatorica izložbe ljepote InterCHARM, odgovara na pitanje zabrinute javnosti: kakva je to kategorija čiste ljepote i od čega će nas točno spasiti?
Čista ljepota fenomenalna je priča. Nigdje ni u jednoj zemlji na svijetu ne postoji takav zakonski utvrđen koncept ili barem neki službeno preporučeni propis. Svaka marka to tumači onako kako se osjeća ispravno (i, da, kako se bolje prodaje). Podsjeća na orgiju koja se događala u svijesti kupaca u vrijeme rođenja prirodne i organske kozmetike, sve dok ti pojmovi nisu bili utvrđeni u kozmetičkim propisima i nisu bili pravilno objašnjeni u svim uglednim medijima. Sve ovo tek treba učiniti za koncept čiste ljepote. Ako imate sreće.
Trend se u SAD-u pojavio kao usklađivanje s (pažnja, sada će biti paradoks) europskim standardima i ograničenjima u vezi s kozmetičkim formulacijama, izraženim u Uredbi EU-a "O sigurnosti kozmetičkih proizvoda". Ukratko: sadrži (i stalno se ažurira!) Zahtjeve za sastav svih proizvoda za uljepšavanje. I dužnost bilo kojeg proizvođača propisana je na detaljan način da izrazi sastave i promatra ujednačenost imena sastojaka - pohvalna, sa stajališta zabrinutog potrošača, budnost. Desetak (ili malo više) godina u povijesti kontrole nad formulacijama stvorila se kolosalna razlika: relativno govoreći, dok su u Sjedinjenim Državama sastojci bili ograničeni na desetke uporabe, u Europi ih je stotine izbrisalo. O ovome se široko izvještavalo u medijima, a javnost nije mogla ne reagirati. Svatko je želio eliminirati rizik od "pogrešne" kozmetike iz svog života.
A brendovi su ovu priču prihvatili - iskreno ili kreativno - tvrdeći da su čisti. Kako je to moguće, pitate se?
Na primjer: čisti proizvodi u receptu ne sadrže neke sastojke koji zapravo nisu ni za što krivi: legalni su, ali u nekih skupina ljudi izazivaju sumnju jednostavno zbog lošeg odnosa s javnošću. Tada marka izjavljuje povećanu osjetljivost na ovaj neizgovoreni zahtjev i ukazuje na svoje proizvode: [bilo koji neželjeni sastojak] je besplatan. Čak i da nije trebao biti tamo!
Ili: marka na svoje pakiranje stavlja naljepnice s oznakama „sigurno“ili „netoksično“. Potrošač užasnuto misli da je, ako nema takvog označavanja, proizvod nužno opasan i toksičan. I zaboravlja na jednostavnu, elementarnu stvar: u službenoj prodaji jednostavno ne može biti ničega što NIJE službeno dopušteno. Ljepota je industrija opterećena do krajnjih granica ograničenjima i kontrolom. Ono što se ne može koristiti neće propustiti ni u fazi podnošenja patenta, ni u fazi registracije kozmetičkog proizvoda, ni u fazi izvoza-uvoza I tako dalje, i tako dalje. Jednostavno neće ući u uobičajeni prodajni kanal.
Postoje, naravno, logični parametri - iako su oni također prešutni zbog nedostatka zakonodavne čiste baze, globalno ih tržište već daje kao ideju. Prema toj ideji, transparentnost ostaje obvezni atribut kategorije (proizvođač je obvezan čuvati cjelokupni popis sastojaka u javnoj domeni) i da proizvodi ne sadrže parafine, triklosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalate, SLS, formaldehid, PEG, BHA. Još jednom: svi su ti ljudi legalni, oni su jednostavno nepopularni, a proizvođači pronalaze načine da rade bez njihovih usluga. Činjenica je da je ovo zapravo vrlo važno za potrošača: ljudi koji žele ili objektivno trebaju eliminirati ovaj ili onaj sastojak to bi trebali moći učiniti. Iz bilo kojeg razloga. Transparentnost je najbolji odgovor na anksioznost. Ovo je poštivanje potrošača. I dobro je što tržište ima takvu polifoniju koja svakome daje mogućnost izbora. Samo, molim vas, pri svijesti: rezultat pažljivog i sveobuhvatnog proučavanja informacija, a ne slijepo povjerenje u jednu izjavu.
Što drugo? Morate shvatiti da pojam čistoće nije identičan prirodnoj kozmetici, jer proizvodi mogu sadržavati sintetičke sastojke. Međutim, čista je ekološki prihvatljiva kozmetika, proizvedena s pažnjom na prirodu u svim fazama (kupnja ponovljivih sirovina, razuman odnos prema vodi, čišćenje otpada i ušteda energije tijekom proizvodnje, ambalaža koja se može reciklirati) i nije testirana na životinjama. Da, okrutnost slobodna za čisto je, po mom (i globalnom) mišljenju, nepromjenjiva.
Pa, budimo iskreni: ne postoji jednak znak između čistoće i stupnja učinkovitosti. Različiti proizvodi mogu imati različitu učinkovitost - u usporedbi s drugim kategorijama, ovisno o pojedinačnim parametrima potrošača, i tako dalje. Čistoća je odgovor na tjeskobu i želju za izbjegavanjem određenih sastojaka. Postoje njihovi popisi na web mjestima ili u mobilnim aplikacijama - obično označeni kao "alarmantni sastojci".
Postoje resursi koji vam mogu pomoći da pregledate marke iz svih kutova: ruska aplikacija EcoAngel, Thinkdirty, koji govori engleski jezik, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Točnije, zbog brige: platforma za socijalnu kupovinu Influenster i potrošačka mreža za kupovinu Bazaarvoice u proljeće 2020. zajednički su pitali 24 000 žena širom svijeta o tome što traže u „čistim“proizvodima za uljepšavanje. Saznali smo da dvije trećine kupaca želi veću transparentnost, ne, ne formulacije, već upravo o tome kakvo je označavanje - čisto. Bez okrutnosti je razumljivo (pa, najmanje 63 posto ispitanika). "Hipoalergenski" je ugodan (za onih 36 posto koji nisu svjesni da je ova riječ lišena značenja i jamči da neće biti moguće individualne reakcije). Čista Iako je kao rezultat toga 93 posto priznalo da bi radije odabralo onaj koji je označen kao čisti od dva slična proizvoda.
(Koristeći ovu priliku, podsjećam vas da definitivno NE trebate birati - a to, nesumnjivo, samo predstavlja stvarnu opasnost: riječ je o kozmetici bilo koje kategorije, ali s nepromijenjenim rokovima trajanja ili pravilima čuvanja. Ovo je upozorenje od ja osobno: kategorički odbijam takvu beauty naviku Kako čuvati proizvode duže od propisanog razdoblja. Sjetite se kada ste otvorili staklenku kreme ili maskare i odbrojajte razdoblje koje je naznačio proizvođač. Kašnjenje je ono što je stvarno opasno i otrovno Ali to nisu nevine, međutim, neću se ponavljati).
Za kraj, priča iz poslovnog života. Jedan vrlo poznati kupac ljepote, svaki put kad čuje "čisto", sarkastično pita: "Što si rekao? U trendu? "]>
