Rizik od prodaje proizvoda uvijek visi nad proizvođačem i posrednikom s Damoklovim mačem. Ako nema potražnje, neće biti ni dobiti. Neka roba leti poput vrućih kolača, druga se mora promovirati udicom ili prevarom. Međutim, postoji jedna kategorija proizvoda koja se ne boji nikakve krize i pada potražnje. Govorimo o ružu za usne i nekim drugim vrstama kozmetike. Prodaju se čak i kad se stopa nezaposlenosti udvostruči, a stanovništvu jednostavno nestane novca za razne viškove. Ekonomisti taj paradoks nazivaju "efektom ruža za usne".
Nije nas briga za krizu
Velika depresija bila je pravi kolaps "Američkog sna" za Sjedinjene Države. Ulice su preplavljene milijunima nezaposlenih prosvjednika koji traže barem neke poslove. Odrasli, zdravi muškarci stajali su u redovima u besplatnim menzama. A na pozadini ovog katastrofalnog osiromašenja, prodaja kozmetike u cijeloj zemlji udvostručila se! Nakon analize situacije vlasnici velikih tvrtki i ekonomisti došli su do zaključka da se na taj način, tijekom krize, manifestira psihološka napetost, a, kao što znate, dame su joj najosjetljivije. Kad nema novaca za novu haljinu, kaput ili čizme, želite kupiti barem neku sitnicu zbog koje ćete se osjećati kao žena. Leonard Lauder, čelnik korporacije Estee Lauder, također je primijetio povratne informacije: ako je prodaja ruževa počela rasti, tada je započela kriza. Haljine se neće kupiti u bliskoj budućnosti. Za njih jednostavno nema novca. Dakle, proizvođači kozmetike imaju samo koristi od kriza.
Koji se proizvodi kupuju
„Učinak ruža za usne“ne djeluje kod svih šminka. Marina Krestinina, savjetnica u CB Richard Ellis, identificirala je nekoliko vrsta kozmetičkih proizvoda za kojima potražnja ne raste tijekom krize. To su parfemi i skupi proizvodi od kože. Takvi proizvodi pripadaju luksuznom segmentu, a učinak njihove uporabe nije odmah vidljiv (ili uopće nije primjetan). S druge strane, žene tijekom akutnog nedostatka sredstava za osobnu njegu žele potrošiti malo, uživati u kupnji i odmah vidjeti spektakularnu transformaciju lica. Sva tri sastojka uključena su u kupnju ruža, maskare i sličnih proizvoda. Posljednjih godina u Rusiji se stalno opaža "efekt ruža". Od početka 2015. L’oreal ovdje prodaje 10% više kozmetike u boji nego prije. Linije "Natura Siberica" i "Planeta Organica" - za 25%. Domaći proizvođači primijetili su značajan porast potražnje za njihovim proizvodima. Međutim, strani ne zaostaju. Primjerice, prije nekoliko godina u TSUM-u je otvoren butik popularne američke marke "Urban Decay", koji aktivno povećava svoju trgovinu u istočnoj Europi. Na prvom su mjestu prodaja samog ruža koji umiruje žene u lošim vremenima.
Poruka Efekt ruža za usne: zašto se prodaje u bilo kojim uvjetima pojavila se prvi put na Smartu.
