Do 1917. godine kozmetika se u Rusiji praktički nije proizvodila. Povjerenje "TEZHE" (povjerenje esencijalnih masnih esencija), na čijem je čelu bila Molotova supruga Polina Zhemchuzhina, postalo je pionir. Tvornica počinje proizvoditi sapun, kremu, puder, maskaru, ruž za usne, toaletnu vodu i kolonjsku vodu, a roba se prodaje za samo pare, budući da stanovništvo u principu nije bilo naviklo brinuti se o sebi ili ukrašavati svoj izgled na bilo koji način put.
Polina Zhemchuzhina korača bez presedana u povijesti: počinje prodavati kozmetiku po cijeni nižoj od cijene, a tvornica već nekoliko godina posluje s gubitkom. No, pokazalo se da je ovaj rizik u potpunosti opravdan: čak i najsiromašnije djevojke počinju koristiti kozmetiku domaće proizvodnje, marka postaje uistinu popularna, o njoj se pišu sitnice, a reklamne tvrtke tih godina izgledaju vrlo cool!
Naše majke i bake nisu imale puno prilika za ukrašavanje, ali su ih iskoristile sto posto! Pogledajmo od čega su se koristili, od čega je napravljen i kako se reklamirao!
Na TeZheovim usnama, Na TeZheovim obrazima, Na TeZheovim obrvama. Gdje ljubiti?
Najpopularniji proizvod za svakodnevnu upotrebu je toaletni sapun koji dobiva razne arome.
No vrlo brzo parfem koji je proizvela "Novaya Zarya" preuzeo je dlan.
Stalni lider je miris "Krasnaya Moskva", ali smatran je "odraslom osobom".
Mlade djevojke sanjale su Natasha parfem. Ovaj lagani cvjetni miris s notama jasmina, mirisnog duhana i mošusa bilo je vrlo teško dobiti, pa se dragocjena tekućina koristila vrlo štedljivo i za velikih praznika.
Mono arome bile su puno pristupačnije: "Đurđevak", "Jorgovan", "Čajna ruža".
Reklamna kampanja bila je sveukupna!
Aroma "Crveni mak" smatrala se originalnom. Ruža, jantar, mošus, aldehidi i citrusne note - prilično složen sastav i nestandardni dizajn bočica!
Nakon toga pojavljuju se puder i crveni ruž s istim imenom.
U poslijeratnoj 1949. godini zemlja slavi 150. godišnjicu Puškina, proizvodi se poseban jubilarni parfem (sada bi rekli "limitka") - "Pikova dama". Do sada su kolekcionari lovili jedno od najoriginalnijih pakiranja.
Pojava mirisa Ballet 1952. godine postala je senzacija: miris se prodaje u doista vrlo lijepoj kutiji sa satenskim draperijama, parfem je rasprodan na poklon u nekoliko sati i postaje jedan od najpopularnijih u zemlji. Cvijet naranče, jasmin i đurđevak - neupadljivi, ali prilično svijetli!
Iznenađujuće zvuči danas, ali tih godina alternativa parfemu bio je puder. Redoviti puder za lice bio je mirisan, miris se "zagrijavao" na koži, a zapravo je, puderajući ga, bilo moguće dati koži cvjetni miris. Istina, dao je jači puder od stvarnih cvjetnih nota.
Osamdesete godine donijele su sovjetskim ženama neprocjenjiv dar - Leningradskaya tinta.
Njegov sastav može biti šokantan: sapun, stearin, pčelinji vosak, ceresin, tekući parafin, čađa, parfem. U međuvremenu, njegov je sastav apsolutno prirodan, siguran, uopće nema mirisa, a čvrsta tekstura jamči dugi vijek trajanja. Iznenadit ćete se, ali danas maskara stječe sve veću popularnost među pristašama ekološki prihvatljive i prirodne kozmetike.
S lakom za nokte stvari su bile još složenije. Dugo je vremena postojao samo u jednom obliku - bezbojnom. Fashionistice su ga dopunjavale na razne načine: koristile su se biserne školjke utrljane u prašinu, pasta od olovaka, "prah" od slomljenih ukrasa za božićno drvce.
Sredinom 70-ih pojavili su se prvi lakovi u boji: ružičasti, crveni i potpuno jeziva nijansa mrkve. Smiješno je da su se neki lakovi nazivali pastama: nažalost, nismo uspjeli pronaći podrijetlo ovog imena i nije zaživjelo.
Je li doista teško povjerovati da je prije nekih 30 godina to bila stvarnost?
Pogledajte također - Kako su izgledali prvi kozmetički postupci, Kako je izgledala kondicija na početku dvadesetog stoljeća
Sviđa vam se? Želite biti u toku s novostima? Pretplatite se na našu Twitter, Facebook stranicu ili Telegram kanal.
Izvor
