Čitanje beauty blogova jedna je od omiljenih mogućnosti za slobodno vrijeme većini djevojaka. Naša redakcija nije iznimka. BeautyHack razgovarao je s osnivačima najpopularnijih Telegram kanala i naučio kako ih pravilno voditi i koje su njihove prednosti.
Kako i zašto su se pojavili brzojavni kanali o ljepoti
Odgovor je jednostavan - spontano. Blogovi za tisak i dnevnici LiveJournala otišli su u sjenu, a potreba za tekstualnim sadržajem je ostala. Uz to, ovaj messenger ima najjednostavniji način predstavljanja sadržaja - glavno je da je informativan. Najpopularniji su postovi izjave ljubavi otvorenog srca za određene proizvode, selfieji s zamjenama za ruževe, inspirativne fotografije s snimanja ljepote i snimke zaslona najuspješnijeg šminkanja zvijezda. Još jedna značajka ove platforme je da ne postoje uobičajena mjerila autorove popularnosti. Pretplatnici mogu dati povratne informacije samo u načinu osobnog dijaloga, ako to želi sam autor.
Što o ljepoti pišu u telegramskim kanalima
Trend stvaranja brzojavnih kanala o ljepoti pojavio se relativno nedavno (prije otprilike godinu dana), ali mnogi autori već imaju više od pet tisuća pretplatnika. Publika takvih kanala vrlo je aktivna, što dokazuju posebne chat sobe, u kojima se vode žestoke rasprave o kozmetici plamte. A tu su i natjecanja s kojima brzojavni blogeri velikodušno uživaju u svojim pretplatnicima.
BeautyHack razgovarao je s osnivačima najpopularnijih brzojavnih kanala o ljepoti i otkrio što ih je nadahnulo za stvaranje kanala, s kojim su se poteškoćama suočili i kakve povratne informacije dobivaju od pretplatnika.
BeautyHack.ru
NoseRepublic - kanal o parfumeriji, 2.580 pretplatnika
Autorica kanala je kritičarka parfema Ksenia Golovanova.
Volim istraživati različite medijske platforme: svaka od njih omogućuje mi da upoznam svog čitatelja svaki put kad ga vidim iz druge perspektive.
Telegram kanal je poput bloga ili javnosti, samo još bolji.
Na primjer, u Facebook feedu ima previše osobnih podataka i smeća od oglasa. Platforma Instagram više se bavi slikama, a ne tekstovima, a oglašavanje na njoj je neprincipijelno. I kanal nije poput robne marke, ne dodavanja prijateljima u svrhu neke vrste veze, već iskrena pretplata na sadržaj. Sviđaju mi se tekstovi - prijavila sam se.
Sadržaj na mom kanalu postupno se mijenjao. Moj muž je moj najkritičniji čitatelj. Savjetovao je da se uvedu stalni naslovi kako bi pretplatnici imali osjećaj dosljednosti. Na primjer, znaju da ću im jednom u dva tjedna pričati o jeftinim, ali zanimljivim mirisima.
Autori telegramskih kanala imaju dvije glavne poteškoće: prvo, trebaju redovito pisati, a drugo, ponašanje pretplatnika je nepredvidljivo.
Još nisam uspio shvatiti što će čitateljima zajamčiti i što će uzrokovati masovne odjave.
Dvije su glavne prednosti posjedovanja vlastitog Telegram kanala: informacije u glavi dobro su raspoređene "na policama", a odgovor dobivate od čitatelja
Zahvalni su na lijepim tekstovima, na pomoći u odabiru mirisa za vjenčanje ili za kćer na ceremoniji dodjele diploma.
Ako govorimo o zadacima, najteže je razgovarati s čitateljem na istom jeziku.
Parfumerija je najsnobičnija grana industrije ljepote. Cjelokupna publika podijeljena je na "prijatelje" i "izvanzemaljce". Nitko vam neće zamjeriti za pogrešnu nijansu ruža - da, računajte ih i ne postoje, ove pogrešne nijanse. Ali zbog činjenice da su priznali ljubav Montalima u prisutnosti onih koji nose klasične Guerlaine i, recimo, hardcore chypre.
Nisam previše podložan snobizmu, ali svejedno provjeravam bilo koju frazu za čovječnost. Ovo je, moglo bi se reći, moja osobna sanitarna kontrola.
Svakodnevno dobivam povratne informacije od svojih pretplatnika. To djeluje i kao dodatna provjera činjenica: moji čitatelji često ističu moje pogreške, na čemu sam im jako zahvalan.
Čitala sam druge telegramske kanale, ali uglavnom o parfumeriji. Na primjer, kanal @evaluatrix, čiji je voditelj kreativna direktorica Brocarda, Lyubov Berlyanskaya, osoba je koja je učinila više od bilo koga drugog za popularizaciju ruske parfumerije. Još jedan kanal @ Parf4you Marije Kondratieve, trenerice prodaje: ona iznutra zna mnogo o ovoj industriji.
Dok razvijam svoj kanal, planiram obaviti više intervjua s parfimerima i drugim stručnjacima iz industrije, zanimljiviju suradnju s brandovima - prvenstveno natječaje i vrijedne posebne projekte.
Danas je Nose Republic najpopularniji parfumerijski kanal, mali, ali samodostatan medij.
Mislim da je činjenica da se prema svom kanalu ponašam kao prema novinama ili časopisu razlog njegovog uspjeha.
Redovitost, insajderske informacije, stručna mišljenja - sve mi je to važno. Sve to, pa, malo huliganizma.
BeautyHack.ru
Nego slika na licu, 3.049 pretplatnika. Kanal o novim proizvodima u industriji ljepote
Autorice kanala su blogerice Mila Bulatova i Elena Obydennova.
(Napomena urednika: Mila Bulatova nam je rekla za kanal)
Prije nekog vremena imao sam ideju da svoj blog predstavim na svim platformama: pokrenuo sam javnost na Facebooku i kanal na Telegramu.
O tome sam rekao svojim prijateljima i kolegama, podijelio vezu na svojoj Instagram stranici - tako je došlo prvih nekoliko stotina pretplatnika. Tada smo počeli upoznavati autore drugih kanala.
Sadržaj mog kanala ostao je praktički nepromijenjen od datuma osnutka: i dalje postojimo u formatu vijesti o ljepoti, koje bismo prvi podijelili u chatu s prijateljima.
Najbolji dio posjedovanja brzojavnog kanala jest mogućnost interakcije s ljudima s kojima imate zajedničke interese. A bitke s drugim kanalima zabavne su. Zapravo se svi volimo.
Najteži dio vođenja kanala je nedostatak vremena i kozmetička sitost.
Stalno dobivam povratne informacije od pretplatnika. Čak imamo i posebnu chat sobu za međusobnu razmjenu mišljenja. Također sam pročitala sve kanale o industriji ljepote. Odnosno, apsolutno sve.
Prije dvije godine beauty telegram uopće nije postojao, a prije godinu dana postojalo je samo 20 brzojavnih kanala. Teško je govoriti o konkretnim planovima: nikad ne znate koja će se društvena mreža pojaviti i koji će format "pucati".
Moramo primiti 6.769 pretplatnika. Kanal s motom "Nema vremena za objašnjavanje, trčite u trgovinu!"
Autor kanala je blogerica Daria.
Tipični sam teoretičar kauča. Praktički nemam vremena za "razgovor" sa svojim prijateljima, a sve informacije stavljam na Internet. Izbor je pao na temu ljepote, jer ogromnu količinu novca trošim na razna sredstva, a važno mi je reći što je prošlo, a što nije!
I sam više volim slušati savjete običnih korisnika i učiti o iskustvu korištenja, nego čitati detaljnu analizu sastojaka proizvoda.
Broj pretplatnika rastao je sam od sebe: prvo sam pozvao prijatelje na kanal, a zatim su pretplatnici počeli dolaziti sami.
Nisam imao cilj učiniti kanal popularnim - glavno mi je da moju publiku čine moji istomišljenici.
Najbolji dio su povratne informacije pretplatnika. Jako volim kad me ljudi pitaju za savjet ili pričaju svoje priče povezane s jednim od mojih postova. Super je, volim čavrljati!
Osjećam se nelagodno kad me pitaju da preporučim proizvode za njegu kože: nisam kozmetičarka ili šminkerica i definitivno ne želim naštetiti svojim pretplatnicima!
Zaista volim beauty kanal šminkera Gevorga @superMakeupSuka. Na blogovima mi je glavno da autore volim kao ljude. Odmah ću se odjaviti od autora, meni neugodnog, bez obzira koliko informativan i koristan bio njegov kanal.
Želim da moj kanal ostane takav kakav je - sviđa mi se što se tamo događa i vrsta ljudi koji ga čitaju.
Recept za uspješan brzojavni kanal jednostavan je - radite što želite.
Iskrenost se jako cijeni: ako nekoga pokušate kopirati ili odsvirati publici, publika će to primijetiti.
Vizazhidzeov dnevnik, 6 388 članova
Autorica kanala je vizažistica Irene Shimshilashvili, koja dijeli svoje fotografije iza kulisa i radi s pretplatnicima.
Da budem iskren, ne znam zašto sam pokrenuo vlastiti kanal. Sjećam se da sam vidio sličan kanal na mreži i jako mi se svidjela ideja. Bilo je vrlo jednostavno: pokazao sam kanal prijateljima, a zatim je publika počela dolaziti sama.
Imam vrlo raznolik sadržaj koji nisam promijenio: izrađujem popise, pišem tekstove, prenosim fotografije i videozapise.
Najbolji dio vođenja brzojavnog kanala je sposobnost komunikacije s ljudima. Skandali, spletke i istrage među autorima beauty kanala - to volim!
Najteži dio vođenja kanala je želja za odmorom od njega. Nikad nisam planirao razvijati kanal, on je izašao sam. I stalno dobivam povratne informacije od pretplatnika.
Čitam feedove ljudi koje osobno poznajem - @makeupunitesus, @beautyandthebitch, @beautygolovnogomozga, @godblesstheconcealer, @donttouchmyface.
BeautyHack.ru
Rapupupunzel - njega kose i sve ostalo, 4530 pretplatnika. Kanal za njegu kose
Autor kanala je bloger Ramon Koko.
Jednom sam jako uništio kosu i morao sam se kratko ošišati. Tada sam zaključila da bih trebala razmisliti o tome kako najbolje njegovati kosu kako je ne bih ponovno šišala. Dobio sam puno novih informacija, koje sam zaista želio podijeliti, ali nisam znao kako i gdje to učiniti bolje.
Telegram je prikladno mjesto za blogovanje, jer me nikad nisu zanimali lajkovi ispod objava i psovke u komentarima.
U telegramskom kanalu nema potrebe zamarati se dizajnom ili "ulizanim" fotografijama. Samo stojim na stolcu i emitiram!
Isprva sam i sama pozivala pretplatnike s raznih društvenih mreža, uglavnom na resursima za njegu kose. A onda je o meni na svom kanalu rekla profesionalna frizerka Victoria @apalikulinda_hair. Prvih 150 pretplatnika došlo mi je od nje. Činila mi se nezamislivom figurom, ne bih imala toliko poznanika u cijelom svom životu!
U početku sam u glavi imao približnu strukturu postova, koja je preživjela do danas: pregledi o šamponima / regeneratorima / drugim proizvodima i teoretski postovi. Uz to, volim podijeliti sve zanimljivosti koje nađem na Internetu na temu osobne njege, a ponekad snimam i male video tutorijale o jednostavnim, ali zanimljivim frizurama.
Objave o teoriji su mi najzanimljivije - pokušavam jednostavnim jezikom objasniti neke stvari koje mi se čine vrlo osnovne i važne.
Mnogi ljudi samo peru kosu i suše kosu, ne razmišljajući o tome kako regenerator djeluje, zašto je neizbrisiva zaštita važna i zašto svakodnevno pranje kose uopće nije štetno.
S prijateljima i obitelji ne razgovaram puno o brizi o sebi niti o bilo kakvim sredstvima, tako da je kanal za mene svojevrsna prilika.
Stoga sam isprobala novi lak za kosu i mogu o tome reći pretplatnicima koji su zainteresirani, a ne mučiti mog supruga svojim pričama, koji uglavnom koristi isti šampon dugi niz godina.
I jako sam sretna kad moji pretplatnici revidiraju svoju uobičajenu njegu kose, promijene je i počnu izgledati bolje. Dakle, ne pišem uzalud!
Pretplatnici mi često pišu u privatnim porukama, gotovo uvijek su to razumna pitanja na koja ću rado odgovoriti. Ponekad me pitaju za proizvode o kojima prvi put čujem: ovo je još jedan razlog da isprobam nešto novo! Ali od otvaranja kanala govorim isto - ne mogu točno odabrati prave proizvode za njegu za sve. Sve testiram na sebi, a moje znanje o tuđoj kosi je čisto teoretsko.
Okupio sam inteligentnu i zanimljivu publiku, čije mi je mišljenje zaista važno. Sjajno je što sa mnom dijele svoje dojmove i ideje.
Čitam velik broj kanala i stalno se pretplaćujem na nove. U Telegramu je zasad sve vrlo živo i nadam se da će se taj trend nastaviti još dugo. Moji favoriti su Vicky @Idohair, Katya @ Beauty300, Liza @effyshat, Olesya @ole_op i Dasha @madwomen.
Pretpostavljam da sam loš bloger: nemam plan sadržaja i strategiju razvoja. Samo pišem o onome što me trenutno zanima. Mogu pisati svaki dan, ili mogu šutjeti tjedan dana!
Tajna uspješnog brzojavnog kanala je biti svoj! Ako ste i sami zainteresirani za temu koju razvijate, tada će i druge zanimati.
BeautyHack.ru
Ne dirajte mi lice, 23 897 pretplatnika. Kanal o proizvodima za njegu
Autor je bloger Adel Miftakhova.
Pokrenuo sam vlastiti kanal jer sam čitao puno blogera koji govore engleski jezik na sličnu temu. U jednom sam trenutku želio pisati o istoj stvari, ali na ruskom. Telegram kanali su se tek počeli pojavljivati, njihov format bio je idealan za mene. Ispostavilo se da je ta niša apsolutno besplatna i odlučio sam je zauzeti.
Odmah sam znao da ću pisati o odlasku, ali prvih par mjeseci pisao sam o mnogim drugim sredstvima. Kasnije je postalo jasno da me čitaju zbog napuštanja postova i jednostavno me nije zanimalo pisanje o svemu ostalom.
Prije godinu i pol dana na Telegramu su bile tri i pol beauty blogerice, svi su razgovarali i svi se poznaju.
Ljudi često pišu da im moj kanal puno pomaže, da su počeli shvaćati njegu, da im je koža postala mnogo bolja nakon mnogo godina traženja najboljih proizvoda. Ovo je definitivno lijepo.
Veliki broj pretplatnika jako raduje, neću to skrivati. Šalju kozmetiku, ali što je više ima, to ih manje zanima.
Zapravo ne razumijem kakve poteškoće mogu nastati pri održavanju Telegram kanala.
Napokon, ovo je najjednostavniji format od svih postojećih: ne trebate pisati, ne trebate uređivati, sjediti i pisati koliko želite.
Prije su me moji pretplatnici vrlo često osobno kontaktirali, ali u jednom sam se trenutku prestao nositi s protokom poruka, pa sam uklonio vezu do osobnog kontakta. To je ono što mi se sviđa kod Telegrama: ima međuspremnik između autora i publike. Ali uvijek mi možete pisati poštom ili Instagramom - i ja ću odgovoriti!
Imam popis više od 50 sačuvanih beauty kanala. Otprilike jednom mjesečno to prođem, pogledam o čemu ljudi pišu. Ali ne pretplaćujem se na kanale, jer mi je važno kontrolirati količinu informacija koja prolazi kroz mene. Isto je kao i s hranom: trebate se ograničiti.
Ne planiram razvijati svoj kanal, ali planiram ga nastaviti. Teško je doći do novih smjernica unutar Telegrama - format je prilično ograničen. Na televiziji imam svoj dio o kozmetici, ponekad pišem tekstove za časopise i web stranice. Imam i jedan veliki projekt, čije detalje još nisam otkrio.
Postoje ljudi koji provode čitave majstorske tečajeve o tome kako stvoriti i razviti svoj kanal u Telegramu, kako privući pretplatnike.
Nikada nisam čitao materijale na ovu temu i nikada nisam ništa namjerno radio. Čini mi se da je sve vrlo jednostavno: trebate napraviti puno dobrih i korisnih sadržaja.
Prije ili kasnije, netko će primijetiti.
Ako ste i dalje zainteresirani za broj pretplatnika, tada najbolje odgovaraju reposts i spomenici. O nekim temama ljepote možete pisati u nekim publikacijama - na web mjestima je uobičajeno umetanje veza do blogova ili autorskih kanala. Dobre autore uvijek odvedu rukama. Smislite temu, napišite uredniku - i krenite! Ali ne pokušavajte se oglašavati svugdje od prvog dana kanala. Prvo pronađite ono što vam je zanimljivo i odlučite se za temu svog kanala.
BeautyHack.ru
5 savjeta uredništva BeautyHack kako promovirati svoj kanal u Telegramu
1) Pronađite svoju nišu. Odlučite se za temu koja vam je bliska i počnite pisati!
2) Strukturiranje podataka. Ne biste trebali pisati o svemu zaredom - na ovaj način nećete pronaći svoju publiku. Odaberite jedan profil i napravite plan rada: kada objavite postove, o čemu će se raditi. Optimalan broj postova dnevno je 3 ili 4.
3) Recite nam nešto o svom kanalu. Pošaljite vezu prijateljima, recite o kanalu na drugim društvenim mrežama. Tako ćete pronaći svoju prvu publiku. Ali nikada nemojte nametati svoj sadržaj postavljanjem svugdje. To će otuđiti publiku s vašeg kanala.
4) Povežite se sa svojom publikom! Na taj ćete način bolje razumjeti njezine potrebe i shvatiti na što je najbolje usredotočiti se, a što uopće izbjegavati.
5) Budite društveno aktivni! Uključite se u događaje, upoznajte vršnjake i nikada ne propustite priliku. Sve će to pomoći razvoju kanala.
Tekst i intervju: Daria Sizova
