Pažnja prema kosi
Ove godine tema o kosi među svim tretmanima izlazi gotovo na prvo mjesto. Ljudi su se još više zainteresirali za kosu, a briga o njima postaje višefazna i personalizirana. Individualno izrađeni šamponi, regeneratori, serumi i maske sada se sve češće mogu naručiti putem web stranice, umjesto da se podvrgavaju dijagnostici u salonu od majstora.
Pilingi vlasišta postaju posebno popularni među proizvodima za njegu kože. Tržnici pokušavaju prenijeti potrošačima ispravnu ideju da je zdrava kosa prvenstveno zdravo vlasište. Zbog toga se ove godine pojavilo toliko ulja, pilinga i kiselih šampona za kožu. Oribe lansira liniju vlasišta, R + Co - poseban šampon za kožu.
Pored pilinga i ulja za kožu, postoje i mnogi tretmani kose preko noći. Proizvode ih Hair Rituel tvrtke Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed i drugih marki za dublji oporavak.
Mikrobiota i kozmetika s bakterijama
Prije nego što počnete razgovarati o probioticima, morate razumjeti što je mikrobiota. Mikrobiota je skup svih mikroorganizama koji postoje u simbiozi s ljudskim tijelom. Žive na svim našim sluznicama, na koži i, naravno, u gastrointestinalnom traktu. Mikrobiota kože uključuje razne bakterije, gljivice, viruse i grinje (demodex). Uobičajeno su svi gore navedeni organizmi svima na koži, bez iznimke. Štoviše, u mikrobiomu kože nema "dobrih" i "loših".
I probiotici i prebiotici mogu se dodati kozmetici. Probiotici su same bakterije koje žive na našoj koži i vrlo je teško takvu kombinaciju učiniti stabilnom u kozmetičkom proizvodu, jer su potrebni posebni uvjeti. Prebiotici su uobičajeno hrana za naše bakterije na koži.
Zadaci takvih sredstava: pružiti koži korisne bakterije za njezino normalno funkcioniranje, povećati zaštitna svojstva, blokirati upalne reakcije, spriječiti gubitak vlage, aktivirati rad fibroblasta i stvoriti antioksidativnu zaštitu.
Procvat njemačke kozmetike
Uz j-beauty pojavljuju se i mnoge marke iz Njemačke, a one koje su već stvorene postaju sve popularnije. To su Babor, Dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. Njemačkim brandovima se vjeruje jer tvorci rade znanstvena istraživanja i rade zaista sjajan posao prije nego što lansiraju proizvod na tržište. Komponente su što sigurnije - EU to strogo kontrolira.
Masažeri za lice
2018. godinu možemo sa sigurnošću nazvati godinom masažera lica. Takva se sorta još nije susrela. Jedan od prvih koji je postao popularan bio je masažer s valjkastim žadom, nešto kasnije - gvaši i kansa. Prvi je došao iz kineske medicine, drugi iz Ayurvede. Studije su pokazale da svakodnevna praksa s takvim masažerima poboljšava mikrocirkulaciju, smanjuje bore, pomlađuje, tonizira i zaglađuje kožu te pospješuje proizvodnju kolagena.
Čista ljepota
Čista ljepota križanac je organske i prirodne kozmetike. Siguran sastav osnova je svih čistih proizvoda. U ovom slučaju, sastav može sadržavati sintetičke komponente. Ostali jednako važni standardi su etičnost i ekološka prihvatljivost proizvodnje. Čak su se i unutar robnih marki počele pojavljivati cijele linije koje postoje prema načelima čiste ljepote - to su Aura Botanica iz Kerastasea, Biolage iz Matrixa, Skin Regimen (podbrend koji je pokrenut [zona udobnosti]). Čista ljepota usko je povezana s trendom pažljivosti.
Svijest i briga o okolišu
Svijest je prodrla i u industriju ljepote. Sve više marki lansira nove proizvode u biorazgradivoj i reciklažnoj ambalaži. Početkom studenog 2018. godine 290 organizacija predvođenih Zakladom Ellen MacArthur, u suradnji s UN-om, potpisale su globalnu obvezu o korištenju plastike. L'Oréal, Johnson & Johnson i Unilever postali su neke od najvećih kozmetičkih tvrtki koje se bave zagađivanjem plastike. A Unilever je u listopadu najavio da će se pridružiti prosvjedu protiv testiranja kozmetike na životinjama od strane Humane Society International.
Sljedeći trend podrške okolišu je proizvodnja kozmetike bez vode. Lush već dugo proizvodi takve proizvode, ove godine počeli su proizvoditi Love Beauty And Planet - novu marku korporacije Univeler. I prva takva bezvodna marka je Pinch of Color.
Mat teksture
Od sredine godine potražnja za blistavom kožom poput stakla i kože teretane počinje slabiti. Još se nisu vratili u potpuno mat kožu, ali nešto između toga postaje relevantno - mat koža, koja svijetli iznutra. Vizažisti postižu ovaj efekt nanošenjem kreme ili primera sa sjajem na kožu, a na vrh pudera ili tona s mat finišem.
Među ruževima postaju relevantni ne samo mat, već puderasti - lomljive teksture ili suhog završetka. Takve ruževe proizvode Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX i druge marke.
Protiv zagađenja
Nova se niša pojavljuje u segmentu njege s proizvodima koji štite od štete u okolišu. Proizvodi protiv zagađenja prvi su se put počeli pojavljivati u Aziji, gdje je količina zagađivača izuzetno velika. Nažalost, većina zaštitnih faktora štiti našu kožu od oštećenja na suncu, ali ne i od nečistoća. To je zadatak antioksidansa, o kojima se mora voditi računa. Anti-onečišćenje sadrži antioksidanse, vitamine, hidratantne i hranjive sastojke, SPF faktor.
Goli mirisi
Mirisi u golom stilu, odnosno neupadljivi, neutralni, smireni i stvaraju miris ljudske kože, nisu novi u industriji. No, ove godine, nekoliko godina kasnije, doživljavaju novi val popularnosti. Posebno se ističe članak pod naslovom The New Softies, koji je objavio The New York Times. Ovdje je svima najbolje objasniti što su arome koje ne mirišu ni po čemu - prozirne su i stvaraju "miris sebe, samo bolji". Idealni primjeri su 01 od Escentric Molecules, Elevator Music by Byredo (prema Virgil Ablohu, ovaj miris "ne miriše ni na što"), stvoreni u suradnji s Off-White, Concrete od Comme des Garcons, Holy-wood od Nomenclature. Glavne komponente golih mirisa su ljubičica, mošus, prah, iris. Ove se note ne sukobljavaju, pojačavaju miris kože i stvaraju nježnu pozadinu.
Virtualni influenceri
Početkom godine u kampanji Pata McGratha glumili su digitalni model Mikela Sousa, glumeći pod pseudonimom Lil Miquela, a Shudu Graham, također virtualni model, postao je novo lice Rihannina branda Fenty Beauty. Prvi već ima 1,5 milijuna pretplatnika, a drugi više od 150 tisuća. Lil se pojavljuje na fotografijama s drugim ljudima, opušta se, isprobava snapchat filtere, isprobava novitete Moschino i Alexander Wang, prebacuje slike s artima za nokte. Njezin se život ne razlikuje od ostalih influencera: čak ima i dečka i pjesme na Spotifyu. Shudu prikazuje život uspješne manekenke: na njenom instagramu možete vidjeti samo slike iz reklamnih kampanja. Oboje su rezultat CGI grafike koja daje mirne i pokretne 3D slike. Još jedan alat za prodaju marki.
Fenty Beauty brand godine
U rujnu 2017. Rihanna je pokrenula svoj kozmetički brend. Isprva nije bilo mnogo proizvoda, a upravo je 2018. godine marka uspjela dosegnuti stvarne visine i doći do zaista velikog asortimana. Gotovo svakog mjeseca u Fenty Beauty izlazi novi proizvod o kojem se raspravlja sljedećih mjesec dana. Zahvaljujući ovoj ustrajnosti, marka je ušla u ocjenu "Genijalne tvrtke" časopisa Time.
Fenty Beauty danas je zastupljen u 29 zemalja širom svijeta, a u prvih 40 dana na tržištu prodao je više od 100 milijuna dolara.
Ayurveda kao mainstream
Rođen prije više od 5000 godina u Indiji, ovaj tradicionalni sustav iscjeljivanja počeo je prodirati na zapad tek prije nekoliko desetljeća. Ayurveda je povezana s jogom i dizajnirana je za liječenje i uravnoteženje tijela u odnosu na tri biološke energije poznate kao doše: Vata, Pitta i Kapha. Oprah Winfrey i Gwyneth Paltrow postale su glavni sljedbenici joge među poznatim osobama. Stručnjaci vjeruju da će j-beauty zamijeniti i-beauty, odnosno indie ljepota.
Sve je više ayurvedskih marki koje uključuju bilje i ulja u svoje proizvode. Šafran, med, ruža, kurkuma glavni su sastojci. Ajurvedska kozmetika često se može predstaviti u obliku praha kako bi se smanjila svjetska potrošnja vode.
Žele
Tvrtka za istraživanje tržišta Kline najavila je ove godine sve veću popularnost proizvoda teksture želea. Mnogi su mu brendovi dali pomodno ime - Bouncy. Najzanimljivije su žele maske za lice marke Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl's. Žele se počeo pojavljivati u ukrasnoj niši u obliku highlightera, rumenila, svjetlucanja i sjena. Lagane su, stvaraju proziran izgled i lako se nanose prstima. Takvi proizvodi mogu se naći u Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Pozitivne na akne
Taj je trend krenuo od Instagrama: korisnici su počeli slati slike gole kože, a ispod publikacija pojavili su se hashtagovi #acnepositive i #acnepositive. Pristalice pozitivnih akni ne preporučuju skrivanje upale na licu i ne plašenje zbog toga, već definitivno liječenje. Blogeri dijele tajne odlaska i potiču vas da napustite maskiranje. Jedna od heroina pozitivnih na akne bila je Kendall Jenner, koja se pojavila na crvenom tepihu dodjele Zlatnih globusa s primjetnim miteserima na obrazima. Zvijezdu je podržao jedan od korisnika Twittera, napisavši: „U redu, Kendall Jenner je s aknama izašla na crveni tepih i još uvijek izgledala poput prekrasne zvijezde. Ona je primjer za sve djevojke. " Na što je Kendall odgovorio: "Nikad ne dopusti da te to zaustavi."
